Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement naturel, c’est quoi ?

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques permettant à un site internet de remonter dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, sans avoir à payer pour cela.

Lorsqu’un utilisateur recherche un produit, un service ou une information, il se tourne, en France, vers Google dans 80% des cas.

• Le rôle du SEO est de permettre au site d’apparaître parmi les premiers résultats proposés par Google, à condition de respecter certaines règles.

Dit plus simplement, le SEO c’est l’art d’optimiser un site pour qu’il plaise à Google (et aux visiteurs), afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats quand quelqu’un tape une requête comme :

“freelance création site internet Marseille”
ou
“comment référencer son site gratuitement”

Pourquoi le SEO est-il important pour votre activité ?

L'idée est simple :

Vous pouvez avoir le plus beau site du monde...
Si personne ne le trouve, il ne sert à rien.

Le référencement naturel vous permet :

• D’attirer du trafic qualifié :
  -> attirer des visiteurs réellement intéressés par ce que vous faites.
• D’être visible 24h/24 sans payer de pub :
  -> c'est l'assurance qu'on puisse trouver ce que vous proposez.
• De construire une présence solide et durable sur le web :
  -> la crédibilité de votre entreprise ou de votre projet est renforcée.

Les 3 piliers du SEO

Pour bien référencer votre site, il faut cocher trois cases :

1. Le SEO technique

C’est la base.
Critères essentiels :

• Vitesse de chargement du site web.
  -> le site doit être rapide à charger.
• Structure HTML propre pour le code.
  -> une bonne utilisation des concepts du HTML.
• Adaptabilité pour l'affichage sur les mobiles.
  -> leur utilisation pour accéder à un site web représente une part prépondérante des habitudes.
• Sécurisation HTTPS :
  -> le HTTPS est un 'modèle' permettant à votre navigateur de communiquer avec le serveur.
  -> un site non sécurisé fait fuir les visiteurs ...et Google aussi.
• Plan de site XML :
  ->il s'agit d'un fichier particulier, généré à partir de votre site et très utile pour moteurs de recherche.

2. Le contenu

Ici, on parle de ce que vous écrivez :

• Vos pages
• Vos articles de blog
• Vos fiches produits...

L’idée, c’est de répondre aux vraies questions de vos clients avec les bons mots-clés.
Un bon contenu est utile,... et écrit pour des humains (pas pour des robots !).

Ainsi votre contenu doit être :

• Clair, utile et structuré.
  • -> Pas de phrases longues avec des mots compliqués.
  • -> Evitez les paragraphes trop denses et compacts quand cela est possible.
• Optimisé pour des mots-clés ciblés.
  • -> Les mots-clés sont constitués par des mots simples ou par plusieurs mots.
    Par exemple : 'référencement' ou 'référencement site web'.
  • -> Il s'agit de mots ou d'expressions souvent souvent employés par les utilisateurs pour effectuer leurs recherches.
  • -> Ils doivent être en rapport avec le contenu de votre page ou de votre site.
• Aligné avec l’intention de recherche
  • ->L'intention de recherche correspond à ce que veut vraiment une personne pour une recherche sur Google.
  • -> Si elle tape 'chaussures de sport', elle s'attend à trouver des pages de sites de e-commerce, et probablement pas à des pages évoquant la fabrication des dites chaussures.

3. La popularité

C’est le bouche-à-oreille du web. Plus votre site est cité par d’autres sites (liens entrants ou backlinks), plus Google se dit :

“Ce site est sérieux, je vais le mettre en avant.”

Plus un site obtient de liens entrants depuis des sources fiables, plus sa crédibilité augmente. Cela renforce son positionnement dans les résultats de recherche.

Combien coûte le référencement naturel ?

Est-ce que le SEO est gratuit ? Oui... et non.

Vous ne payez pas Google pour apparaître dans les résultats. Mais vous devez investir du temps ou faire appel à un pro pour :

• Écrire du contenu régulier.
• Optimiser votre site.
• Analyser les résultats.

Vous pouvez déjà faire pas mal de choses seul. Mais si vous voulez aller plus loin, un accompagnement SEO peut vous éviter bien des erreurs et faire gagner du temps.

Avec un accompagnement professionnel, les principaux coûts concernent :

• La création de contenu.
• L’optimisation technique.
• Le suivi et l’analyse des performances.

À lire :

Freelance ou agence : que choisir ?

• Une agence SEO :
  -> propose une approche complète.
  -> peut mobiliser plusieurs expertises.
  -> est plus chère qu'un freelance.
• Un freelance SEO :
  -> est souvent plus agile, accessible, et humain.
  -> est en mesure d'apporter une expertise équivalente à celle d'une agence.

Le choix dépend du besoin, du budget et du niveau d’accompagnement attendu.

(C’est d’ailleurs tout l’ADN de SociumWeb : partenaire, pas prestataire.)

À lire :

Comment suivre son référencement ?

Quelques outils simples :

• Google Search Console
  -> pour savoir comment Google voit votre site.
• Google Analytics
  -> pour comprendre d’où vient votre trafic.
• Outils de mots-clés comme Ubersuggest, Semrush, Ahrefs
  -> pour trouver des idées de mots-clés.

Conclusion de ce guide du SEO

Le référencement naturel, c’est pas magique, mais c’est puissant.
En appliquant les bonnes pratiques, vous pouvez faire décoller votre site dans Google, sans exploser votre budget.
Optimiser son site pour le SEO demande du travail mais vous en récoltez les fruits sur le long terme.

Pas besoin de devenir expert : il suffit de comprendre les bases, poser les bons choix, et vous entourer si besoin.

Prochain article :

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