Landing page vs site vitrine : que choisir ?
Landing page ou site vitrine : deux outils différents, deux logiques. Voici comment choisir ce qui convient le mieux à votre objectif.
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Si vous vous demandez s’il vaut mieux créer une landing page ou un site vitrine, la première chose à savoir, c’est que l’un n’est pas meilleur que l’autre. Ils répondent simplement à deux logiques différentes.
Le site vitrine : présenter votre activité
Le site vitrine est le format classique pour une entreprise ou un indépendant.
Il permet de :
- Présenter votre activité, vos services, vos valeurs.
- Afficher vos réalisations, vos témoignages clients.
- Donner les infos pratiques (contact, horaires, localisation).
- Être trouvé sur Google via le référencement naturel.
C’est votre carte de visite en ligne, accessible à tout moment, avec un menu, plusieurs pages, une navigation libre.
Objectif du site vitrine : informer, rassurer, exister.
En savoir plus:
- Qu'est-ce qu'un site vitrine ? - Un site vitrine présente une activité en ligne, sans vente directe. Découvrez à quoi il sert, à qui il s'adresse et pourquoi il est utile.
La landing page : faire passer à l'action
À l’inverse, une landing page ne cherche pas à tout montrer, mais à faire faire une seule chose à la personne qui la visite.
Pas de menu.
Pas de détour.
Juste un message et un appel à l’action clair : cliquer, réserver, s’inscrire, acheter...
Elle est souvent utilisée dans le cadre :
- d’une publicité,
- d’un lancement,
- d’un téléchargement de ressource gratuite,
- d’un test d’offre ou d’angle marketing.
Objectif de la landing page : convertir.
En savoir plus:
- Qu'est-ce qu'une landing page ? - Une landing page n'est pas une simple page web : elle a un objectif précis. Voici ce qui la définit, à quoi elle sert, et pourquoi elle peut faire toute la différence dans votre stratégie.
Comment choisir entre les deux ?
Voici une comparaison rapide :
| Critère | Site vitrine | Landing page |
|---|---|---|
| Objectif principal | Présenter votre activité | Obtenir une action spécifique |
| Structure | Plusieurs pages, menu de navigation | Une seule page, sans menu |
| Contenu | Généraliste | Focalisé sur une offre ou une cible |
| Utilisation | Visibilité, présence en ligne | Campagne marketing, pub, conversion rapide |
| Durée de vie | Long terme | Court ou moyen terme, souvent temporaire |
| Référencement naturel (SEO) | Oui, souvent optimisé | Rarement, ce n’est pas sa priorité |
Et si la bonne réponse, c’était “les deux” ?
Un site vitrine bien construit vous donne de la crédibilité.
Une landing page bien pensée vous apporte des résultats rapides.
Les deux peuvent (et doivent souvent) coexister.
Par exemple :
- ->Vous avez un site principal qui présente votre activité.
- -> Et des landing pages dédiées à certaines offres, campagnes ou événements.
En résumé :
Ne choisissez pas entre visibilité et efficacité. Pensez utilisation.
- -> Pour vous faire connaître : site vitrine.
- -> Pour faire passer à l’action : landing page.
- -> Rien ne vous empêche de vous servir des deux si votre activité le nécessite.
Si vous hésitez ou si vous voulez valider votre stratégie, on peut en discuter :
Questions fréquentes
Est-ce qu’un site vitrine peut contenir une ou plusieurs landing pages ?
Oui, et c’est même recommandé. Vous pouvez diriger vos visiteurs vers une landing page dédiée à une offre, un produit ou un événement précis, tout en conservant votre site principal pour le reste.
Si j’ai un budget limité, vaut-il mieux commencer par un site vitrine ou une landing page ?
Si vous avez une offre bien définie à promouvoir rapidement, commencez par une landing page. Si vous avez besoin de poser les bases de votre présence en ligne, le site vitrine reste prioritaire.
Est-ce que je peux utiliser une landing page pour tester une idée ?
Absolument. C’est l’un de ses meilleurs usages : tester un message, une offre ou une audience avant de développer une version plus complète.
Les landing pages sont-elles réservées au e-commerce ?
Pas du tout. Elles sont aussi très utiles pour les professions de service, les indépendants, les coachs, les formations..., toute activité qui a besoin de faire passer un message clair et orienté action.
Peut-on améliorer son taux de conversion avec un site vitrine ?
Oui, à condition de structurer les pages avec des appels à l’action clairs, une navigation fluide, et un contenu centré sur les besoins des visiteurs. Mais une landing page reste plus directe pour cet objectif.